És un mite que ha de desaparèixer. Es diu que ven perquè immediatament capta l'atenció de les persones. Els humans estem connectats per notar informació sexualment rellevant, de manera que els anuncis amb contingut sexual són notats. Si puc captar la teva atenció, puc vendre't alguna cosa. Irònicament, la majoria de nosaltres ho creiem, i la major part del temps recordem Però Fa gairebé un segle i mig, el 1871, la marca de tabac Pearl va llançar un cartell per promocionar els seus cigarrets que no mostrava cap cigarret. Ni cap missatge relacionat amb ells.
Ni res que no fos la marca. Hi ha molta gent que creu que aquesta és la manera correcta de publicitar, que exagerem quan diem que alguna cosa és ofensiva, classista, sexista o racista. Aquestes són les mateixes persones que ens classifiquen com la "generació del vidre". Des de llavors, l'ús del sexe en la publicitat ha estat una constant permanent. El 2017, ja no és possible publicitar cigarrets perquè el tabac mata, però el sexe segueix sent una reclamació molt present. Ens fa recordar els anuncis millor - especialment si som homes -, crida l'atenció i genera controvèrsia. No obstant això, un estudi de la Universitat d'Illinois, informat per The Drum, revela que l'assumpció que el sexe ven potser no és certa. Però si el sexe ven, per què no ho utilitza tothom per a tot? En primer lloc, no funciona com pensem.
Un exemple clar d'això són els anuncis de Carl's Jr. que es van mostrar durant la Super Bowl. Aquesta cadena de hamburgueses es va fer un nom, o així ho va pensar el seu CEO Andrew Puzder, amb només una idea: dones en bikini molt petits menjant hamburgueses molt grans. Any rere any, mentre Paris Hilton es rentava un cotxe i menjava una hamburguesa, una estúpida fantasia com a molt. "M'agraden els nostres anuncis. M'agrada veure dones en bikini menjant hamburgueses. Són molt americans", va declarar Puzder a Kate Taylor a Entrepreneur, en un article titulat "El CEO de Carl's Jr. no li importa si els seus anuncis t'ofenen."
I el titular no va ser en va: més de la meitat dels enquestats van quedar ofesos pel to creixent de l'anunci Porky's que tenia la cadena. Però és clar, ell és el client. Fins i tot va deixar clar que almenys un dels anuncis tenia el seu "toc directe." I Carl's Jr. va presentar un anunci de més de tres minuts durant la Super Bowl del 2017, disculpant-se bàsicament als espectadors. Actualment, hi ha moltes marques importants que encara veuen els cossos de les dones com una manera de garantir l'èxit de la seva cam