Voldríem que no fos així, estem en una contradicció professional, per una banda el gust a la feina i ens agradaria que el que es fa i el que fem com a indústria tingués un sentit positiu, però si s'hagués de donar una resposta blanc i negre, bo i dolent, m'és difícil dir que el màrqueting i publicitat són fonamentalment, bones
Ho explicarem amb 2 punts en aquesta ocasió: Història i sociològic
Baralla pel meu
Un pogués esmentar com el naixement de la publicitat juntament amb el naixement de la comunicació massiva, però això seria donar-li un punt neutre innecessari.
La publicitat és un mètode de persuasió i neix juntament amb la propaganda militar. De 1914 a 1918 . La primera guerra mundial és protagonitzada per dos bàndols, les potències centrals i els aliats.
A Alemanya i l'imperi Austrohongarès estava molt clara la cosa, vas a la Guerra perquè vas a la Guerra.
Però a America Fuck Yeah i diversos països que conformaven els Aliats, dins del que cap tenia més llibertats individuals, per la qual cosa havíem de convèncer-los d'anar a morir pels interessos del que dirigeixen el país.
D'aquí podem fer un petit disclaimer per pensar en això com a causa o més aviat conseqüència que el patriotisme americà sigui una cosa tan ben fonamentada en els mitjans gringos, perquè hi ha alguna cosa dins meu, que no els puc explicar, però sento que crec que podem fer d'aquest món un lloc millor, un lloc com Amèrica.
-Es veuen en baixa opacitat propaganda de patriotisme americà
Tornant al tema de la guerra, entenem que el repte de convèncer tota una població que la guerra és bona per defensar els seus interessos, tant com per enviar els seus fills, marits, pares a morir era bona idea.
La persuasió que platicàvem neix ja que és un missatge que no és explícit, no es parla d'anar a treure vides a nom d'interessos inexplicables, es parla de la tranquil·litat per a la teva família i és que es convertiria en l'enfocament futur per a la publicitat , no es tracta del que és, sinó del somni que pogués ser, on moltes vegades no està ni a prop relacionat amb la compra, subscripció o inscripció en aquest cas a la causa o producte original.
Sembla un cigarret
Passa la primera guerra mundial, la segona i podem dir que ja tenim una metodologia per a la publicitat, però ara, sense el mite de l'honor de vendre a la població es converteix en una eina lliure per a la lliure economia que es viuria en els anys posteriors
Sempre he pensat que el màrqueting, no és res més que sociologia aplicada, és l'estudi de conducta, anàlisi de subconscient, conducta individual i grupal, per què la gent fa el que fa?
A l'arribada de les postulats de Freud, va ser una gran oportunitat d'obrir-nos a entendre el subconscient, pràctiques com la psicoanàlisi ens ajuden a entendre millor les persones… i ja està, és increïble podem entendre a l'ésser humans, la investigació de la psique és per a la investigació mateixa, dades, llibres, entesa, no hi ha un per què del saber.
Tots ximples, va dir el nebot de Sigmund, Bernays Froid, entenent de primera font les investigacions del seu oncle, va decidir donar-li una aplicació, una aplicació que li dóna molt de pes al poc sentit ètic de la professió, “Com amb tota aquesta informació de la conducta humana, les seves forces i debilitats que ni ells mateixos entenen, puc fer diners?
i és que podem veure la singularitat que va ser Bernays per a la publicitat.
En un dels seus llibres, Bernaice va escriure
“La manipulació conscient i intel·ligent dels hàbits i opinions organitzades de les masses és un element important en la societat democràtica. Els qui manipulen aquest mecanisme ocult de la societat constitueixen el govern invisible que revela el veritable poder que regeix el destí del nostre país.”
Els que ens governen, modelen les nostres ments, defineixen els nostres gustos o ens suggereixen les nostres idees són en gran mesura persones de les quals mai no hem sentit a parlar.
Aquest senyor no només manipula comercials, el format hàbits de consum, la cansalada no era part de l'esmorzar “balancejat” abans d'ell, els rellotges no de canell no eren un element masculí tan diferenciat, va convertir el cigar en una naturalitat en dones que buscaven un millor futur, països aparentment “comunistes” que sigui el que això significa que no estan amb els nostres valors econòmics han de reformar-se va encunyar el concepte relacions públiques, després que els alemanys van cremar el concepte de de propaganda i apliquessin molts dels conceptes que ell mateix va encunyar.
Controlaven els desitjos irracionals de les persones, perquè amb l'enfocament correcte, comproven begudes ensucrades, actuacions incosteables, crec que em sembla una cigarreta, una gran casa i després m'anava a la guerra. Tot això per la meva pròpia voluntat, mogut per un no sé què crec que és el que és correcte.
"Fins que allò inconscient no se'n faci conscient, el subconscient seguirà dirigint la teva vida i tu li trucaràs destí". Carl Jung
Sento que fàcil concloure que la publicitat no és ètica, com a indústria de comunicació, com a eina de convenciment, com a àrea d'estudi, no cal una reflexió molt profunda, de fet, trobo més difícil justificar, necessito arguments que no tenen molta validesa o necessito construir una piràmide de justificacions que es validen només perquè existeixen en capes que la publicitat porta un bé a la població.
I encara que és més difícil justificar, és més més difícil, justificar-nos, volem creure en la publicitat, volem creure en somnis, ningú no vol el seu cafè sinó un rellotge que només dóna l'hora, el món és complicat, majoritàriament difícil i si uns jordan poden canviar la percepció dels altres sobre, del meu sobre el meu!, doncs va, passa la targeta, ho vull i és que és difícil justificar-me, però és fàcil viure-ho.
No estic dient que som un grup de ximples que volen que se sentin obligats a comprar la seva individualitat alhora que la seva pertinença, perquè potser sí, però no és per ximples.
A la carrera de màrqueting sempre se'ns diu, no es poden crear necessitats, només maneres per satisfer-les i això ens queda molt clar.
-Piràmide de maslow,
Ningú em pot vendre que necessito menjar, ningú no em pot vendre que he d'anar al bany, dormir, ningú et pot donar o treure la necessitat de ser part d'un grup de sentir-se acceptat, estimat, respectat… estimat.
El màrqueting investiga, no es creen campanyes per fer-te necessitar el Ford Fusion Hybrid, moure's, aquesta és la necessitat i potser més important ser, pertànyer, aquesta és la necessitat.
Quan va ser la darrera vegada que vesteix un comercial realista de coca?
Em sembla que tots tenim un acord no dit que diu que la publicitat pot mentir, és més, ha de mentir i em sembla molt estrany com una persona que parla pures coses bones de si mateix i realment no és així no fa la idea d'un xerraire , però permetem que obertament les empreses creïn conceptes que no són certs, investigacions i censos falsos,
Sembla que els odontòlegs només parlen de penjoll i com estic segur que aquests 10 gats prefereixen wiskas, però ho prefereixen sobre què, sobre penjoll.
Potser són 10 gats i 10 odontòlegs i la seva única xamba és ser enquestats.
És com si la publicitat tingués la seva pròpia línia del bé i el mal, on no contempla una realitat humana, sinó una realitat de , no són hàbits humans, són hàbits de consumidors, no és vaca, és res quan és morta.
Conclusió
No creiem que hi hagi una solució òbvia per al problema que es presenta, però com a professionistes d'una àrea sentim que és la nostra responsabilitat jutjar el marc ètic del nostre gremi i exposar les seves mancances, perquè si no ho fem no hi haurà recursos per vendre o gent de comprar, el món comprarà somnis fins que el planeta estigui sec i de les promeses que vam dir quedarem com a pallassos.
Creiem que l'absència de resposta, parlar-ho és un bon primer pas, fer el subconscient conscient i prendre decisions responsables, almenys si no és possible com a indústria, com a professionistes, com a empleats o empresaris.
Voldríem que no fos així, estem en una contradicció professional, ens agrada la feina i ens agradaria que el que fem com a indústria tingués un sentit positiu, però si haguéssim de donar una resposta blanc i negre, bo i dolent, ens és difícil dir que la màrqueting i publicitat són fonamentalment bones.