Es un mito que necesita desaparecer. Se dice que vende porque inmediatamente llama la atención de la gente. Los seres humanos están conectados para notar información sexualmente relevante, por lo que los anuncios con contenido sexual son notados. Si puedo llamar su atención, puedo venderle algo. Irónicamente, la mayoría de nosotros creemos esto y la mayoría de las veces lo recordamos.
Hace casi un siglo y medio, en 1871, la marca de tabaco Pearl lanzó un cartel para promocionar sus cigarrillos que no mostraba dichos cigarrillos. Ni ningún mensaje relacionado con ellos. Ni nada que no fuera la marca.
Hay muchas personas que creen que esta es la forma correcta de publicidad, que exageramos cuando decimos que algo es ofensivo, clasista, sexista o racista. Estas son las mismas personas que nos clasifican como la "generación de cristal".
Desde entonces, el uso del sexo en la publicidad ha sido una constante permanente. En 2017, ya no es posible anunciar cigarrillos porque el tabaco mata, pero el sexo sigue siendo una reclamación muy presente. Nos hace recordar mejor los anuncios, especialmente si somos hombres, llama nuestra atención y genera controversia.
Sin embargo, un estudio de la Universidad de Illinois, informado por The Drum, revela que la suposición de que el sexo vende puede no ser cierta.
Pero si el sexo vende, ¿por qué no lo usa todo el mundo para todo? En primer lugar, no funciona como pensamos. Un claro ejemplo de esto son los anuncios de Carl's Jr. mostrados durante el Super Bowl. Esta cadena de hamburguesas se hizo famosa, o eso pensó su CEO Andrew Puzder, con una sola idea: mujeres en bikinis muy pequeños comiendo hamburguesas muy grandes. Año tras año, mientras Paris Hilton se lavaba un auto y comía una hamburguesa, una estúpida fantasía en el mejor de los casos.
"Me gustan nuestros anuncios. Me gusta ver a mujeres en bikinis comiendo hamburguesas. Son muy americanos", declaró Puzder a Kate Taylor en Entrepreneur, en un artículo titulado "El CEO de Carl's Jr. no le importa si sus anuncios te ofenden". Y el titular no fue en vano: más de la mitad de los encuestados se sintieron ofendidos por el tono creciente del spot de Porky que estaba teniendo la cadena. Pero, por supuesto, él es el cliente. Incluso dejó claro que al menos uno de los anuncios tenía su "toque directo". Y Carl's Jr. presentó un anuncio de más de tres minutos durante el Super Bowl 2017, básicamente disculpándose con los espectadores.
Actualmente, hay muchas marcas importantes que aún ven los cuerpos de las mujeres como una forma de asegurar el éxito de su campaña publicitaria: Calvin Klein, Dolce & Gabbana y Diesel son solo algunas de ellas.
En este tipo de publicidad, se obliga a las modelos a posar de manera sugerente y con poca o ninguna ropa, como Kate Moss a los 17 años cuando apareció sin camisa en una campaña de Calvin Klein con Mark Wahlberg.
Un claro ejemplo de lo problemático que es usar el sexo como herramienta publicitaria es un anuncio de Calvin Klein de 201