Quisiéramos que no fuera así, estamos en una contradicción profesional, por un lado el gusto al trabajo y nos gustaría que lo que se hace y lo que hacemos como industria tuviera un sentido positivo, pero si se tuviera que dar un respuesta blanco y negro, bueno y malo, me es difícil decir que la mercadotecnia y publicidad son fundamentalmente, buenas
Vamos a explicarlo con 2 puntos en esta ocasión: Historia y sociológico
Pelea por mi
Uno pudiera mencionar como el nacimiento de la publicidad junto con el nacimiento de la comunicación masiva, pero eso sería darle un punto neutro innecesario.
La publicidad, es un método de persuasión y nace junto con la propaganda militar. De 1914 a 1918 . La primera guerra mundial es protagonizada por dos bandos, las potencias centrales y los aliados.
En Alemania y el imperio Austrohúngaro estaba muy clara la cosa, vas a la Guerra porque vas a la Guerra.
Pero en *America Fuck Yeah* y varios países que conformaban a los Aliados, dentro de lo que cabe tenía más libertades individuales, por lo que teníamos que convencerlos de ir a morir por los intereses de lo que dirigen el país.
De aquí podemos hacer un pequeño disclaimer para pensar en esto como causa o más bien consecuencia que el patriotismo americano sea algo tan bien fundamentado en los medios gringos, porque hay algo dentro de mi, que no puedo explicarlos, pero siento que creo que podemos hacer de este mundo un mejor lugar, un lugar como América.
-Se ven en baja opacidad propaganda de patriotismo americano
Regresando al tema de la guerra, entendemos que el reto de convencer a toda una población de que la guerra es buena para defender sus intereses, tanto como para mandar a sus hijos, maridos, padres a morir era buena idea.
La persuasión que platicábamos nace ya que es un mensaje que no es explícito, no se habla de ir a quitar vidas a nombre de intereses inexplicables, se habla de la tranquilidad para tu familia y es que es se convertiría en el enfoque futuro para la publicidad, no se trata de lo que es, sino del sueño que pudiera ser, donde muchas veces no está ni cerca relacionado con la compra, suscripción o inscripción en este caso a la causa o producto original.
Se antoja un cigarrito
Pasa la primera guerra mundial, la segunda y podemos decir que ya tenemos una metodología para la publicidad, pero ahora, sin el mito del honor que vender a la población se convierte en una herramienta libre para la libre economía que se viviría en los años posteriores
Siempre he pensado que la mercadotecnia, no es más que sociología aplicada, es el estudio de conducta, análisis de subconsciente, conducta individual y grupal ¿por qué la gente hace lo que hace?
En la llegada de las postulados de Freud, fue una gran oportunidad de abrirnos a entender el subconsciente, prácticas como el psicoanálisis nos ayudan a entender mejor a las personas… y ya está, es increíble podemos entender al ser humanos, la investigación de la psique es para la investigación misma, datos, libros, entendimiento, no hay un para qué del saber.
Todos tontos, dijo el sobrino de Sigmund, Bernays Froid, entendiendo de primera fuente las investigaciones de su tío, decidió darle una aplicación, una aplicación que le da mucho peso al poco sentido ético de la profesión, “¿Cómo con toda esta información de la conducta humana, sus fuerzas y debilidades que ni ellos mismos entienden, puedo hacer dinero?
y es que podemos ver la singularidad que fue Bernays para la publicidad.
En uno de sus libros, Bernaice escribió “La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizadas de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que revela el verdadero poder que rige el destino de nuestro país.”
Quienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen nuestros gustos o nos sugieren nuestras ideas son en gran medida personas de las que nunca hemos oído hablar.
Este señor no sólo manipula comerciales, el formato hábitos de consumo, el tocino no era parte del desayuno “balanceado” antes de él, los relojes no de muñeca no eran un elemento masculino tan diferenciado, convirtió el cigarro en una naturalidad en mujeres que buscaban un mejor futuro, países aparentemente “comunistas” que sea lo que eso significa que no están con nuestros valores económicos deben reformarse el acuñó el concepto relaciones públicas, después de que los alemanes quemaron el concepto de de propaganda y aplicaran muchos de los conceptos que él mismo acuñó.
Controlaban los deseos irracionales de las personas, porque con el enfoque correcto, comproban bebidas azucaradas, autos incosteables, creo que se me antojo un cigarro, una gran casa y luego me iba a la guerra. Todo esto por mi propia voluntad, movido por un no sé qué creo que es lo correcto.
"Hasta que lo inconsciente no se haga consciente, el subconsciente seguirá dirigiendo tu vida y tú le llamarás destino". Carl Jung
Siento que fácil concluir que la publicidad no es ética, como industria de comunicación, como herramienta de convencimiento, como área de estudio, no se necesita un reflexión muy profunda, de hecho, encuentro más difícil justificar, necesito argumentos que no tienen mucha validez o necesito construir una pirámide de justificaciones que se validan sólo porque existen en capas de que la publicidad viene a traer un bien a la población.
Y aunque es más difícil justificar, es más más difícil, justificarnos, queremos creer en la publicidad, queremos creer en sueños, nadie quiere su café sino un reloj que sólo da la hora, el mundo es complicado, mayoritariamente difícil y si unos jordan pueden cambiar la percepción de los demás sobre, de mi sobre mi!, pues va, pasa la tarjeta, lo quiero y es que es difícil justificarme, pero es fácil vivirlo.
No estoy diciendo que somos un grupo de tontos que quieren que se sientan obligados a comprar su individualidad al mismo tiempo que su pertenencia, porque tal vez sí, pero no es por tontos.
En la carrera de mercadotecnia siempre se nos dice, no se pueden crear necesidades, solo maneras para satisfacerlas y eso nos queda muy claro.
-Pirámide de maslow,
Nadie me puede vender que necesito comer, nadie me puede vender que tengo que ir al baño, dormir, nadie te puede dar o quitar la necesidad de ser parte de un grupo de sentirse aceptado, querido, respetado… amado.
La mercadotecnia investiga, no se crean campañas para hacerte necesitar el Ford Fusion Hybrid, moverse, esa es la necesidad y tal vez más importante ser, pertenecer, esa es la necesidad.
¿Cuándo fue la última vez que viste un comercial realista de coca?
Me parece que todos tenemos un acuerdo no dicho que dice que la publicidad puede mentir, es más, debe mentir y me parece muy extraño como una persona que habla puras cosas buenas de sí mismo y realmente no es así no da la idea de un charlatán, pero permitimos que abiertamente las empresas creen conceptos que no son ciertos, investigaciones y censos falsos,
Parece que los odontólogos sólo hablan de Colgate y como estoy seguro que esos 10 gatos prefieren wiskas, pero lo prefieren sobre qué, sobre Colgate.
A lo mejor son 10 gatos y 10 odontólogos y su única chamba es ser encuestados.
Es como si la publicidad tuviera su propia línea del bien y el mal, donde no contempla una realidad humana, sino una realidad de , no son hábitos humanos, son hábitos de consumidores, no es vaca, es res cuando está muerta.
Conclusión
No creemos que exista una solución obvia para el problema que se presenta, pero como profesionistas de una área sentimos que es nuestra responsabilidad juzgar el marco ético de nuestro gremio y exponer sus carencias, porque si no lo hacemos no va haber recursos que vender o gente que comprar, el mundo va a comprar sueños hasta que el planeta esté seco y de las promesas que dijimos quedaremos como payasos.
Creemos que la ausencia de respuesta, hablarlo es un buen primer paso, hacer el subconsciente consciente y tomar decisiones responsables, por lo menos si no es posible como industria, como profesionistas, como empleados o empresarios.
Quisiéramos que no fuera así, estamos en una contradicción profesional, nos gusta el trabajo y nos gustaría que lo que hacemos como industria tuviera un sentido positivo, pero si tuviéramos que dar una respuesta blanco y negro, bueno y malo, nos es difícil decir que la mercadotecnia y publicidad son fundamentalmente buenas.